Az Airwaves legújabb márkakampányát a rajongók véleménye és élményei ihlették.
"Lovagold meg a hullámod!" néven az Airwaves áprilisban egy olyan kampányt indított, amely a fogyasztók hangjára épít. Az inspiráló kezdeményezés célja, hogy a márka összekapcsolja a vásárlókat a saját élményeikkel és véleményeikkel, ezzel egyedi módon megjelenítve a termékek sokszínűségét.
Az Airwaves, a Mars portfóliójának cukormentes rágógumi márkája, egy izgalmas integrált kampányt indít, melynek alapját a rajongók értékes visszajelzései képezik. Az „Airwaves Lovagold meg a hullámod!” kampány egy különleges, frissítő élményre hívja a fogyasztókat, amely messze túlmutat a hétköznapi rutinokon. Magyarországon április elejétől a vásárlók különböző platformokon – televíziós hirdetéseken, online csatornákon és közösségi médiában, valamint bolti akciók keretében – találkozhatnak ezzel a dinamikus kampánnyal.
Az új kampány szívét a közösségi média platformjain megosztott élmények alkotják, amelyeket a rajongók osztottak meg - mint például "@Airwaves - rágózás, mintha óriási méretű tüdőt kaptál volna" vagy "@Airwaves - rágózás, mintha csak a jég alól bukkantál volna elő". Ezek az autentikus, spontán reakciók adták az inspirációt az Airwaves „Lovagold meg a hullámod” kampány szürreális és lenyűgöző vizuális világához, amely érzékletesen tükrözi, milyen intenzív és mentolos frissességet kínál ez a rágógumi, éppen akkor, amikor a legnagyobb szükség van rá.
A mai rohanó világban mindannyiunkkal előfordul, hogy belefáradunk a megszokott ritmusba, és jól esne egy kis felfrissülés - az Airwaves pedig épp ezt nyújtja. Nemcsak a leheletet, de a gondolatokat is felfrissíti, méghozzá igazán intenzív módon. Az új kampány pontosan ezt az élményt ragadja meg, méghozzá közvetlenül a fogyasztók visszajelzései alapján. A márka ezzel szeretné újra felhívni a figyelmet arra, milyen erő rejlik az Airwaves-ben és annak karakteres, mentolos frissességében
„Kérlek, tedd különlegessé a szöveget!” – kérte Tóth Réka, a Mars közép-európai senior brand menedzsere.
Az új, teljesen integrált kampány a T&P kreatív koncepciója alapján készült, a közreműködésével az EssenceMediacom, a Weber Shandwick és a Born Social csapata. A globális kampány középpontjában álló három kisfilm a televíziós adásokban, az online videóplatformokon és a közösségi média felületein, mint például TikTok, Meta és Reddit, egyaránt megjelenik. Ezek a szürreális és lenyűgöző vizuális elemek révén mutatják be, milyen intenzív élményt nyújt az Airwaves. A kampány részeként kültéri reklámok, TikTok-tartalmak, Snapchat-szűrők és PR-tevékenységek is hozzájárulnak ahhoz, hogy a fogyasztók igazán átélhessék ezt a különleges frissességet. A kampány február közepén indult az Egyesült Királyságban, és azóta folyamatosan terjed Európában, valamint a közel-keleti, afrikai és ázsiai régiókban - Magyarországon áprilistól egészen novemberig tart.
